No cenário do futebol brasileiro, os contratos de patrocínio desempenham um papel crucial na sustentabilidade financeira dos clubes. Essas parcerias não apenas fornecem uma fonte significativa de receita, mas também promovem uma maior visibilidade das marcas envolvidas. O marketing desempenha um papel fundamental nesse processo, ajudando os clubes a atrair empresas e negociar acordos lucrativos que impulsionam o crescimento financeiro e a competitividade.
Um exemplo recente que ilustra a importância do marketing na obtenção de patrocínios é o caso do Corinthians. O clube paulista fechou o maior patrocínio da história do futebol brasileiro ao selar uma parceria com a empresa de apostas esportivas “VaideBet”. Este acordo, que renderá ao clube alvinegro impressionantes R$ 120 milhões por ano, destaca não apenas a capacidade de negociação do Corinthians, mas também o poder do marketing em atrair parceiros de alto nível.
O marketing desempenhou um papel fundamental em várias etapas deste processo. Primeiramente, ele foi responsável por posicionar o Corinthians como uma marca forte e atrativa para potenciais patrocinadores. Através de estratégias de branding eficazes, o clube consolidou sua presença no mercado e estabeleceu uma imagem sólida, o que aumentou sua atratividade para empresas interessadas em associar suas marcas ao prestígio e à paixão associados ao futebol.
Além disso, o marketing também desempenhou um papel importante na identificação e abordagem de potenciais parceiros. Ao utilizar dados e análises para compreender as necessidades e objetivos das empresas, o Corinthians pôde desenvolver propostas personalizadas que destacavam os benefícios únicos de uma parceria com o clube. Isso incluiu oportunidades de exposição da marca em uniformes, estádios, mídias sociais e outros canais de comunicação, demonstrando o valor agregado que o clube poderia oferecer aos seus patrocinadores.
Por fim, o marketing continuará desempenhando um papel essencial na gestão e ativação dessas parcerias ao longo do tempo. Ao criar estratégias criativas e envolventes para promover as marcas dos patrocinadores durante eventos, jogos e campanhas, o Corinthians garantirá que a parceria seja mutuamente benéfica e gere resultados tangíveis para ambas as partes.
Em última análise, o exemplo do Corinthians com a “VaideBet” ressalta a importância do marketing na atração de patrocínios para clubes de futebol. Além de gerar receita significativa, essas parcerias fortalecem a posição competitiva dos clubes, aumentam sua visibilidade e promovem o crescimento sustentável a longo prazo. Com estratégias de marketing eficazes, os clubes podem maximizar seu potencial de receita e consolidar sua posição como líderes no mercado esportivo brasileiro.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
