O Big Brother Brasil (BBB) continua a ser uma plataforma de grande relevância para as marcas, oferecendo uma vitrine valiosa para promover ações publicitárias que se destacam durante toda a temporada do programa.
A Tunad, plataforma de inteligência de mídia, realizou um mapeamento das interações entre as marcas patrocinadoras do BBB 24, como Esporte da Sorte, Estácio, Kwai, Mercado Livre, Oi, Rexona, Stone e Ton, e sua repercussão nas buscas na internet e nas redes sociais, durante e após a exibição do programa.
Os resultados revelam que as ações de merchandising realizadas dentro da casa do BBB têm um impacto significativo no interesse do público pelas marcas, superando até mesmo as aparições diárias nas vinhetas de patrocínio.
Por exemplo, durante uma ação de merchandising da Rexona no dia 6 de fevereiro, em que os participantes receberam um prêmio em dinheiro e um ano de produtos grátis, houve um aumento explosivo nas pesquisas relacionadas à marca no Google, com um aumento impressionante de 2.300% em comparação com a média anterior à ação.
Da mesma forma, durante uma ação da Kwai no programa do dia 8 de fevereiro, as buscas pela marca no Google aumentaram em 69,94% após a veiculação do merchandising, indicando um interesse significativo do público.
A Universidade Estácio também experimentou um aumento notável nas pesquisas durante sua ação de merchandising, com um pico de mais de 1.739% nas buscas no Google durante a exibição do programa.
Além disso, marcas como a Electrolux registraram um aumento substancial nas menções nas redes sociais, demonstrando o impacto positivo do patrocínio no engajamento do público.
A Oi, por sua vez, viu um aumento nas vendas de seu produto Oi Fibra após sua participação no programa, com um aumento de 6% nas vendas nos canais físicos e um impressionante aumento de 20% no e-commerce.
Esses resultados destacam o papel fundamental do Big Brother Brasil como uma plataforma de grande alcance e influência no cenário publicitário brasileiro. As marcas que aproveitam essa oportunidade para se envolver com o público de forma autêntica e estratégica podem colher benefícios significativos em termos de visibilidade, engajamento e, consequentemente, vendas.
Os maiores picos de pesquisa de merchandising pelo nome da marca em relação à média refletem a eficácia dessas estratégias, destacando o impacto tangível que o patrocínio no BBB pode ter no reconhecimento e interesse do público.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
