O ano de 2024 promete ser um período marcante para o mercado de brinquedos, com uma série de lançamentos cinematográficos aguardados ansiosamente. Entre os destaques, estão os filmes Kung Fu Panda 4, Divertida Mente 2 e Meu Malvado Favorito 4, que chegarão às telonas ao longo do ano, trazendo consigo oportunidades emocionantes de licenciamento para a indústria de brinquedos.
Esses lançamentos são mais do que simples estreias cinematográficas; são oportunidades valiosas para as marcas expandirem seu alcance e impacto no mercado de brinquedos. Um olhar para o passado revela a poderosa conexão entre o entretenimento e a indústria de brinquedos, com muitos exemplos que destacam o potencial dessas parcerias.
Em 2023, por exemplo, sete das dez licenças que mais cresceram no mercado estavam associadas a filmes e séries, segundo dados divulgados pela Circana. Essa tendência mostra como o sucesso do entretenimento pode impulsionar diretamente as vendas de produtos licenciados, como brinquedos, consolidando ainda mais a interconexão entre esses dois setores.
Um exemplo vívido desse fenômeno foi a série “Wandinha”, lançada em novembro de 2022, que impulsionou as vendas da licença da Família Addams para incríveis R$11 milhões no ano passado. A boneca da personagem foi destaque entre os brinquedos mais vendidos em outubro, durante o Dia das Crianças, evidenciando o impacto duradouro do entretenimento na indústria de brinquedos.
Outro exemplo notável foi o filme Barbie, que influenciou um aumento de 21% nas vendas da boneca em julho de 2023, tornando-a a propriedade de maior crescimento no mercado de brinquedos brasileiro naquele mês. Da mesma forma, o lançamento do live action “A Pequena Sereia” resultou em um aumento de 11% nas vendas de bonecas da Ariel, demonstrando o poder transformador do cinema sobre as preferências do consumidor.
Não podemos deixar de mencionar o impacto impressionante do Super Mario Brothers, que representou 42% do crescimento do mercado de brinquedos no primeiro semestre de 2023. E a licença Gabby’s Dollhouse, impulsionada pelo sucesso da série na Netflix, registrou vendas de aproximadamente R$ 17 milhões no último ano, solidificando-se como uma das principais forças impulsionadoras do mercado de brinquedos.
Diante desses exemplos, fica claro que o marketing desempenha um papel fundamental na maximização das oportunidades oferecidas pelo entretenimento para o mercado de brinquedos. Ao criar estratégias criativas e envolventes que capitalizam sobre o sucesso das animações, as marcas podem não apenas impulsionar suas vendas, mas também criar experiências memoráveis para os consumidores. Portanto, à medida que nos aproximamos de um novo ano repleto de lançamentos cinematográficos emocionantes, é essencial que as empresas estejam preparadas para aproveitar ao máximo essas oportunidades e transformá-las em sucesso comercial.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
