O Festival de Parintins é um dos eventos culturais mais vibrantes do Brasil, celebrado anualmente na ilha de Parintins, no estado do Amazonas. Este festival, que ocorre no final de junho, destaca-se pela acirrada rivalidade entre os bois Garantido e Caprichoso, refletindo a rica diversidade cultural dos povos amazônicos. Além de ser um espetáculo de folclore e tradição, o festival tem se tornado um palco valioso para a publicidade, atraindo grandes marcas que enxergam a oportunidade de se conectar com o público através da cultura e tradição local.
Neste ano, o Boi Caprichoso saiu vitorioso, um feito que agrega ainda mais valor ao evento e a todos os patrocinadores envolvidos. Estima-se que o festival de 2024 gerou aproximadamente R$ 20 milhões em patrocínios, demonstrando o crescente interesse das empresas em associar suas marcas a essa celebração cultural.
O Boticário: A Beleza do Festival
O Boticário, marca que apoia o Festival de Parintins desde 2018, se destacou ao anunciar que seria a marca oficial do evento deste ano. Mais do que um simples patrocínio, a empresa assumiu a beleza do festival com diversas ações antes, durante e após as festividades. Com o objetivo de incorporar as cores azul e vermelha, que representam os bois Caprichoso e Garantido, o Boticário integrou essa paleta à sua identidade visual, demonstrando um forte compromisso com a celebração.
Coca-Cola: Sustentabilidade e Tradição
A Coca-Cola é outra gigante que marca presença constante no festival. Nos últimos dez anos, a empresa investiu mais de R$ 30 milhões em iniciativas voltadas para a sustentabilidade e ativações de mídia. Este ano, a Coca-Cola destacou sua marca Guaraná Tuchaua, adquirida em 2015, com latas temáticas em homenagem às torcidas dos Bois Caprichoso e Garantido. A campanha “Unidos pelo mundo que queremos” ressalta o compromisso da marca com a sustentabilidade e a celebração da cultura local.
Brahma: Tradição e Premiação
A Brahma, patrocinadora do festival há mais de 20 anos, introduziu o Troféu Brahma, uma nova premiação para o vencedor da disputa entre Garantido e Caprichoso. As embalagens temáticas da cerveja, tão populares na ilha de Parintins, são frequentemente adquiridas como souvenirs pelos visitantes, perpetuando a marca pelo mundo.
Azul Linhas Aéreas: Adaptando-se ao Espetáculo
A Azul Linhas Aéreas, também patrocinadora do festival, incorporou o espírito da disputa ao adaptar suas aeronaves com as cores vermelho e azul, representando os torcedores dos bois. Esta ação reforça o compromisso da companhia aérea com a cultura local e o envolvimento no maior espetáculo ao ar livre do mundo.
Vivo: Conectividade e Interatividade
A Vivo renovou seu patrocínio ao festival, destacando a campanha “Paixões do Norte, Orgulho do Brasil”. A empresa promoveu várias ativações interativas e reforçou a infraestrutura de conexão com a rede 5G. Uma das ações mais notáveis foi a campanha de reciclagem eletrônica, premiando a torcida que arrecadasse mais lixo eletrônico com uma escultura do boi vencedor feita de materiais reciclados. A Vivo também contou com uma identidade visual criada pelos irmãos Curumiz, artistas locais, que colaboraram para que a marca estivesse presente além dos limites do bumbódromo.
Isabelle Nogueira: Unindo Rivalidades
O festival deste ano também viu um crescimento significativo em sua popularidade, impulsionado pela participação de Isabelle Nogueira, cunhã-poranga do Boi Garantido, na vigésima quarta temporada do reality show Big Brother Brasil. Isabelle realizou algo inédito: conseguiu unir os dois bois e suas torcidas, conhecidas pela rivalidade intensa, para torcerem por ela no dia da final do reality show. Essa união rara aumentou ainda mais a visibilidade do Festival de Parintins, evidenciando o poder de conexão e engajamento que o evento possui.
O Festival de Parintins é uma celebração que transcende o folclore e se torna um importante palco para o marketing e a publicidade. Empresas como O Boticário, Coca-Cola, Brahma, Azul Linhas Aéreas e Vivo veem no evento uma oportunidade única de fortalecer suas marcas através da cultura e da tradição amazônica. Ao alinhar suas estratégias de marketing com a simbologia e a identidade do festival, essas marcas não apenas promovem seus produtos, mas também contribuem para a valorização e a preservação de uma das festas mais emblemáticas do Brasil. A participação de Isabelle Nogueira no Big Brother Brasil e a união inédita das torcidas rivais destacam ainda mais o impacto cultural e a capacidade de mobilização do festival.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
