As Olimpíadas de Paris 2024 estiveram em plena ação, trazendo um espetáculo de esportes, cultura e inovação. Este evento global não é apenas uma vitrine para atletas de elite, mas também um palco importante para marcas e patrocinadores que buscam aumentar sua visibilidade e conectar-se com audiências ao redor do mundo. A participação das marcas nas Olimpíadas vai além da simples presença; é uma oportunidade estratégica para engajamento, impacto e construção de marca.
A primeira e mais visível forma de envolvimento das marcas foi através do patrocínio. Marcas de diversos setores, desde produtos esportivos e bebidas até tecnologia e automóveis, estão associando suas imagens ao evento para alcançar um público global. O patrocínio olímpico oferece uma plataforma única para aumentar a conscientização sobre a marca e reforçar sua presença no mercado. A visibilidade é amplificada pela exposição nas arenas esportivas, nas transmissões de TV e nas mídias sociais, garantindo que as marcas sejam vistas por milhões de espectadores ao redor do mundo.
Além do patrocínio tradicional, as marcas estão adotando estratégias de marketing mais inovadoras e interativas para se destacar. As Olimpíadas de Paris 2024 foi um campo fértil para campanhas digitais criativas, que utilizam realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e inteligência artificial (IA) para criar experiências imersivas para os fãs. Por exemplo, algumas marcas ofereceram experiências de AR que permitem aos usuários interagir com atletas virtuais ou explorar ambientes esportivos de forma inovadora. Essas tecnologias não apenas engajam o público de maneira mais profunda, mas também criam uma associação positiva entre a marca e a emoção dos Jogos Olímpicos.
O marketing de influenciadores também desempenha um papel significativo durante as Olimpíadas. Atletas, celebridades e influenciadores têm uma grande influência sobre as percepções dos consumidores e frequentemente colaboram com marcas para promover produtos e campanhas relacionadas aos Jogos. Essas parcerias não só ajudam a ampliar o alcance da marca, mas também proporcionam uma conexão mais pessoal e autêntica com o público. As histórias e experiências compartilhadas por esses influenciadores podem aumentar a relevância da marca e fortalecer sua imagem.
Ademais, as Olimpíadas de Paris 2024 também estão destacando a importância das marcas se alinharem com valores de sustentabilidade e responsabilidade social. Em um momento em que a conscientização ambiental está em alta, muitas marcas utilizaram o evento para promover suas iniciativas ecológicas e de responsabilidade social. Desde o uso de materiais recicláveis e práticas de produção sustentáveis até o apoio a causas sociais e comunitárias, as marcas estão demonstrando seu compromisso com um futuro mais verde e justo. Essa abordagem não apenas ressoa com os valores dos consumidores modernos, mas também fortalece a imagem da marca como um agente de mudança positivo.
Em termos de ativação de marca, as Olimpíadas ofereceram oportunidades para experiências ao vivo que podem deixar uma impressão duradoura. Atividades como pop-ups interativos, eventos de patrocinadores e concursos de engajamento são exemplos de como as marcas podem criar experiências memoráveis para os espectadores. Essas ativações ajudam a conectar o público com a marca de uma maneira mais tangível e emocional, elevando a experiência geral dos Jogos.
Por fim, o impacto das Olimpíadas de Paris 2024 na estratégia de marketing das marcas vai além do evento em si. A cobertura prolongada e o legado dos Jogos proporcionam oportunidades contínuas para as marcas manterem a relevância e fortalecerem sua conexão com o público. O uso estratégico de dados e análises permite que as marcas avaliem o sucesso de suas campanhas e ajustem suas estratégias para futuros eventos e lançamentos.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
