O TikTok anunciou durante o evento “TikTok World”, a liberação oficial de formatos publicitários voltados a marcas que utilizam o TikTok Shop no Brasil. A plataforma, que estreou sua operação de e-commerce no país em maio, agora aposta em soluções como o GMV Max e o Search Ads para ampliar o alcance de campanhas e impulsionar vendas diretamente dentro do aplicativo.
Segundo Daniela Okuma, diretora de negócios do TikTok no Brasil, a proposta é conectar a descoberta de conteúdo à decisão de compra de maneira mais integrada. Com o GMV Max, marcas passam a contar com anúncios pagos no feed, em lives e nos resultados de busca, permitindo ações mais direcionadas com base em inteligência artificial. A ferramenta ajusta automaticamente as campanhas conforme os dados de desempenho da loja, otimizando os resultados de acordo com o ROI e orçamento definidos.
Já o Search Ads, liberado no fim de abril, permite que empresas adquiram palavras-chave para aparecerem nos resultados de busca do app, funcionando de maneira semelhante ao modelo de links patrocinados. Embora não esteja vinculado diretamente à TikTok Shop, o recurso reforça a presença de marcas em momentos-chave da jornada de consumo.
A TikTok Shop já reúne mais de mil marcas nacionais no Brasil e permite vendas diretas via vídeos e transmissões ao vivo. Setores como beleza, eletrônicos, pets e decoração são os mais ativos na plataforma, que oferece logística própria e compras 100% realizadas dentro do aplicativo. Entre as empresas que já aderiram estão Arezzo, Natura, Cobasi, Avon e O Boticário.
A nova fase do TikTok no Brasil acontece em um momento de disputa acirrada no comércio digital. A controladora ByteDance encerrou 2024 com receita global de US$ 155 bilhões, com o TikTok Shop respondendo por mais de US$ 32 bilhões em volume bruto de vendas no último ano.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
