O Brasil tem experimentado uma expansão significativa nas pesquisas e atividades relacionadas às apostas online desde agosto de 2023, com um aumento de 308% nas buscas pelo termo “aposta online”. Esse crescimento não é isolado, mas reflete uma tendência mais ampla de popularização das apostas digitais no país, especialmente entre os brasileiros apaixonados por esportes.
De acordo com o estudo Como o Brasileiro Busca por Apostas Online, realizado pela Web Estratégica, a evolução das pesquisas revela um interesse crescente pelas plataformas digitais, com destaque para as apostas esportivas, que registraram um aumento de 123%. Além disso, termos mais genéricos, como “apostas”, também observaram um crescimento substancial de 173%, destacando a diversificação do mercado.
Betano Lidera o Mercado: O Impacto do Patrocínio no Futebol
A Betano, uma das principais casas de apostas do Brasil, tem se consolidado como líder no setor, com 37,2 milhões de pesquisas mensais, representando 40% do volume total de buscas por marcas de apostas no país. Esse aumento está diretamente relacionado à presença da marca no Campeonato Brasileiro, após assumir os naming rights da competição, estratégia que reforçou ainda mais sua visibilidade entre os torcedores.
O envolvimento das casas de apostas em eventos desportivos relevantes tem sido crucial para a popularização das plataformas, criando um elo direto com os fãs. Os patrocínios a clubes de futebol, por exemplo, foram essenciais para aumentar o alcance e engajamento das plataformas de apostas, com 18 dos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro firmando acordos com empresas do setor.
Perfil do Apostador Brasileiro: A Necessidade de Estratégias de Responsabilidade
Embora o mercado de apostas online esteja em expansão, é importante analisar o perfil do apostador brasileiro. O estudo revela que 80% das apostas realizadas no país envolvem valores de até R$ 100,00, um reflexo de um perfil de apostador que busca minimizar riscos. No entanto, a pesquisa também destaca um dado alarmante: 63% dos apostadores afirmaram que os gastos com apostas comprometem sua renda, levando-os a reduzir compras essenciais, como vestuário, itens de supermercado e até cuidados com a saúde.
Esse comportamento é predominante entre as classes C, D e E, que representam 82% dos apostadores. O impacto socioeconômico das apostas online é evidente, já que, muitas vezes, o valor destinado ao lazer e entretenimento acaba comprometendo o orçamento familiar de forma significativa.
Tecnologia e Fidelização: A Conexão com o Apostador
Uma das razões para o alto nível de adesão às plataformas de apostas é a praticidade proporcionada pelas casas. O estudo aponta que 84% dos acessos a essas plataformas são feitos via dispositivos móveis, um fator que facilita o engajamento e impulsiona as apostas semanais, com 51% dos usuários apostando ao menos uma vez por semana.
Além disso, a fidelização é um ponto crucial para as casas de apostas, que buscam não apenas atrair novos clientes, mas também manter o vínculo com os usuários. Estratégias como o patrocínio a clubes de futebol, oferecendo uma conexão emocional entre os apostadores e suas equipes, têm sido fundamentais para fortalecer esse relacionamento.
Desafios e Oportunidades para o Futuro das Apostas Online
O cenário das apostas online no Brasil está em pleno crescimento, mas também traz desafios que precisam ser abordados com responsabilidade. A conscientização sobre os impactos financeiros e sociais das apostas é essencial, e as empresas do setor precisam implementar práticas que garantam a proteção dos consumidores e promovam o jogo responsável.
Para os próximos anos, o mercado de apostas online promete continuar sua expansão, impulsionado pela evolução da tecnologia, pela maior regulamentação do setor e pela crescente popularidade dos esportes no país. No entanto, é fundamental que esse crescimento seja acompanhado de políticas que assegurem a saúde financeira e o bem-estar dos apostadores, garantindo que a diversão não seja ofuscada por prejuízos financeiros.
Igor Sorente é jornalista e empreendedor nos segmentos de marketing, audiovisual e produção de conteúdo.
